届上海国际空气与新风展览会

2021年6月2-4日

上海 · 国家会展中心(虹桥)

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热点关注:空调新能效实施后的市场百态

2017年的高增长似乎提前透支了空调行业此后两年的发展潜力,行业呈现出类似童话中睡美人的状态,陷入“沉睡”:在并未看到明显的产能收缩的背景下,2018年的行业库存在4800万台左右,2019年继而成为行业近年来少见的剧烈震荡的一年,让空调的2020年好像也在迷雾之中。

 

2020年上半年,价格战犹在持续;下半年GB 21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》(下称“空调能效新标”或“新标准”)正式实施,行业正式进入新的调整阶段。对于任何空调品牌而言,这一年都是充满变革的一年。因为,落后,就可能被行业抛弃。空调能效新标的实施已经有一周时间,就从电商平台的观察,钉科技注意到:一方面,现阶段新旧能效标识同时存在,旧标产品,甚至其中的“旧三级能效”产品仍然在售;另一方面,各品牌在线上推“新能效产品”的力度并不相同。

 

前一种情况也是合乎标准的,在2021年7月1日之后,不满足新标准的库存空调才会不允许销售。至于后一种情况,应该主要是品牌选择的不同。比如,从在京东检索的信息来看,海信空调以及海信旗下科龙空调上线“新能效产品”相对而言不仅快而且多,综合不同类型(挂机、柜机)、不同匹数(1匹、1.5匹、2匹、3匹)、不同价位段(2000元左右、2000-3000元、3000元以上等等)产品粗略统计,仅标注“新一级能效”产品的海信以及科龙空调已经有十余款。以“海信空调京东旗舰店”的“新一级能效”1.5匹苹果派空调为例,叠加满减和优惠券,标称“不高于2349元”,与一些品牌的“旧三级能效”产品的价格相差并不大,甚至就产品规格信息看,与某些产品相比,“性价比”很突出。从以上信息看,海信空调推新的力度不小。

 

除了海信与科龙,从标注信息看,格力、美的、海尔、奥克斯、TCL、创维、长虹、扬子等品牌也都推出了“新一级能效”产品,其中的一些产品也颇有“性价比”。不过,品牌上新的产品类型数还是有一定差异。比如,7月8日可查询到的格力产品中,“新能效产品”相对还比较少,标注“新1级能效”的智慧鸟儿童空调,售价在6000元左右;7月8日可查询到的美的产品,既有“新一级能效”,也有标注为“新三级能效”的产品;海尔可查询到的“新一级能效”产品主要为大匹数柜机产品(2匹、3匹),售价在4000元左右……

 

空调品牌线上推“新能效标准”产品力度不同,钉科技认为或有四点原因:

 

其一,部分品牌依然存在库存压力。

 

产业在线稍早时候的数据显示,2019年上半年家用空调销售出货量同比下滑1.5%,家用空调整体的库存量高达4862万套,而在生产继续且规模并未大幅缩减的情况下,2019年全年虽然价格战持续,后续还有所扩大,但对库存的稀释也有限。

 

以格力为例,此前,董明珠在接受采访时表示,今年2月份基本没有销售,损失200亿。空调又是其主要产品线,那么,格力或许就存在库存压力。如果作为“顶部品牌”的格力如此,其他一些品牌或也面临类似压力。

 

其二,“新能效产品”准备不充分。

 

这主要是在供应链和生产层面。钉科技注意到,今年4月份,就有品牌表示,基于原材料紧缺、产能下降调高产品单价。这类运营成本增加的情况,叠加库存压力,可能会到导致某些品牌在“新能效产品”方面的准备还不充分,需要一定时间。

 

其三,仍然还在观察消费者的意向。

 

根据钉科技7月6日在“格力京东自营旗舰店”询问的情况,当时客服还表示没有“新能效空调”新品,但在7月8日已经可以查询到,或许正是网友类似询问的增加,促使了产品的上线。那么,其他一些品牌可能也在对市场进行观望。

 

其四,错开第一拨竞争,随后发力。

 

此前,空调行业的价格战一度持续。理论上说,推出“新能效空调”新品,并不代表“价格战”休止,甚至有可能导致在这块“新阵地”上的又一轮“价格战”。在钉科技看来,一些品牌因“价格战”原因,经营状况或已经受到了影响,在这个阶段,或许一定程度上就有意规避。

 

以上四点原因中,头部品牌更有可能面临库存压力,在观察消费者需求以及错开第一拨竞争;后续的一些中小品牌可能在产品方面还需要时间做更充分的准备。其实,“新能效产品”的较量才刚刚开始,随着气温继续升高,品牌之间的竞争或许也会更激烈。

 

本文来源:中国制冷网

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