市场混战触发“洗牌”键 空净750+品牌面临大考

        空气污染影响身体健康,所以更多人选择在家里放上一台空气净化器。随着这个市场发展潜力的延伸,众多商家蜂拥而至。那么在空净标准和市场机制逐渐完善,消 阅读全文>>

        空气污染影响身体健康,所以更多人选择在家里放上一台空气净化器。随着这个市场发展潜力的延伸,众多商家蜂拥而至。那么在空净标准和市场机制逐渐完善,消费者回归理性购买之后,空降市场的750多个品牌该何去何从呢?
 
        打着“自由呼吸”的标语,空气净化器正式走进了千家万户,甚至有成为“第五大家电”的趋势。这与目前空气质量状况有着不可分割的关系,由于雾霾天的影响,人们对于空气质量,尤其是可呼吸的空气质量更加关注。
 
        毫无疑问,市场的需求就是来源于多数人的选择的,越来越多的人选择购买空气净化器,所以市场潜力变得非常可观,接踵而来的自然是想要分食蛋糕的众商家。现在不论是翻开淘宝、苏宁、国美还是其他大型网购平台,输入“空气净化器”就能找到无数产品供消费者挑选。
 
        但是其实,空气净化器市场刚刚建立之际,消费者的选择并没有这么多,海外品牌牢牢占据中国空净市场的主导地位。这也导致,在空气净化器的选择上更单一一些。对比现在的市场,海尔、松下、小米、三星、美的、格力这些耳熟能详的厂商几乎全都涌入了空净市场。与此同时,在线商城的列表中仍有数百或听说,或从未听说的品牌齐齐登陆。
 
        到底中国的空气净化器市场集结了多少个品牌?粗略估计已经超过750。这意味着什么?消费者将迷失在众多“性价比高”、“物美价廉”、“净化能力卓越”、“技术突破”、“升级版”、“二代产品”……这样似乎怎么也比对不完的标签中。
 
        这并不是空谈,国内外厂商,无论是与空净产品搭边的还是不搭边的,从线上到线下,从成本到性能几乎是对消费者进行了无死角的宣传轰炸。“买空气净化器什么牌子好”、“哪个牌子的空气净化器可靠”、“空气净化器排名”、“XX牌子的空气净化器质量好吗”……类似的问题铺满了搜索引擎,这就是最好的证明。
 
        诚然,一个百亿市场,一个正处于成长中的市场,一个有着众多消费者基础的市场陷入激烈的商战中并不令人意外。很多人也提出,这有利于消费者选择多样化,激发市场活性。但是仍要清醒认识到的是,正如业内人士得出的结论,这并不利于市场秩序的建立,也无益于产品的可持续优化。
 
        近年来,空气净化器产品的爆发式增长是有目共睹的,但是市场陷入“混战”的情况也是不容忽视的。商家的抢滩占位和消费者的难以抉择都将矛头指向了市场标准的完善,迈入规范化正轨的迫切需求。所以,“新国标”来了,《空气净化器能效限定值及能效等级》离发布也越来越近了。
 
        可以想见,当消费者有了明确的参考指标,在筛选时有了更清晰的方向,市场“杂音”自然就会逐渐湮灭。一个有秩序的市场会在此基础上成型,并且更加注重产品性能优化,商品的实用性,从更贴近市场需求的角度向着“高精尖”的目标持续扩展。
 
        当然,这也意味着,消费者不跟风抢购,不盲目选择高价,度过恐慌性购买和安慰性购买阶段后,逐渐会进入下一个购买阶段——理性购买。那么,同样回归理性的市场将会成为什么样呢?
 
        答案也许只有一个:胜者为王。近年来,国内品牌在与海外品牌的较量中起色明显,品牌集中化大趋势已经初见端倪,价格波动幅度渐渐趋于平缓,“软硬”实力的比拼在市场份额的争夺中开始体现应有的价值。这些现象都在说明一个问题,空气净化器行业的大洗牌不可避免。
 
        “浑水摸鱼”的,将被淘汰;不进形同“退”的,将被淘汰;技术力量薄弱的,将被淘汰;运营管理混乱的,将被淘汰;发展路径偏离市场的,将被淘汰;无法适应新标准新环境的,将被淘汰……市场整合资源,合理配置的作用将在越来越完善的政策体系下展现地淋漓尽致。
 
        业内人士认为,无论是对消费者来说,还是对空气净化器商家来说,这都是一个好消息。企业可以尽快从“混战”中抽身,专注技术、设备、管理水平和运营机制调整,更深刻地融入市场。因为,每一次优胜劣汰的大洗牌都将是迎头而上的机遇。
 
        空气净化器,说起来是一个“年轻”的市场,但是其增长速度却非常迅猛。这也导致各项标准和规范建立滞后,不过这并不妨碍市场进行“秋后算账”。空气净化器市场750多个品牌在大洗牌之后究竟能留下多少仍未可知,未雨绸缪才能尽显企业智慧。