【市场观察】2018年上半年空调市场此起彼伏(二):走进东南亚市场篇

       东南亚已经连续两年受天气影响使空调市场持续下降。据海外媒体报道,东南亚市场比去年减少19%。   1. 泰国    &nbsp 阅读全文>>

       东南亚已经连续两年受天气影响使空调市场持续下降。据海外媒体报道,东南亚市场比去年减少19%。
 
1. 泰国
 
       5月下旬就进入了雨季,大大地早于往年。受低温天气的影响,市场需求急速下滑。泰国市场总体来讲比上年同期降低23%。泰国今年GDP增长不错,出口与观光业比较好。PAC市场表现良好。VRF在高级公寓、旅馆以及办公室等方面的需求很大,VRF对建筑物的市场增速达到双位数。
 
       跟去年相比,市场上的产品结构有些变化,整个空调业的变频化速度加快。尤其是价格便宜、低能效的变频空调在泰国市场非常受欢迎。虽然入门级变频机的SEER的值比较差,但是节能效果比定频机好。市场会向普及型变频机方向发展。大金等在泰国市场保持高速增长,取胜的主要原因是普及版的变频空调。LG全部废除了定频机,采用廉价变频机型。
 
       泰国的销售渠道主要是空调专营店和大型连锁店。大型连锁店的势力将越来越强,特别是在农村地区。目前,空调厂家最现实的方式是打造自己的空调专营店与之对抗。 泰国的手机普及率非常高,电商普及速度很快。线上销售成为很重要的渠道。
 
       最近,松下在市场表现得非常活跃,市场销售策略十分灵活。
 
       从今年三月份开始,中国空调的关税获得缓解,中国制造所带来的威胁开始增加。当地品牌也开始与中国品牌合作,已达成某种形式的联合来进行销售。
 
2. 越南
 
       今年,南部的胡志明市的空调市场启动很早,但是夏天很短。北部的河内到5月中旬才有些热。进入6月后,空调销量明显比去年同期减少。1-6月比去年同期减少25%。VRF对建筑物的销售与天气无关,销量比去年增长30%。
 
       在家用空调方面,几乎所有日系和韩系的主流品牌都进入了越南。其中,松下的起步较早,市场的认知度很高。大金在越南的新工厂已经启动,作为后起之秀的大金加强了攻势,与松下展开了竞争。据说松下最近考虑在越南增设空调生产基地。
 
       越南的大型连锁店发展迅速。各个厂家在建设自己的专业销售渠道的同时,也开始进入大型连锁店。海尔和美的在越南有很大的家电生产基地。 越南已经成为进攻东南亚市场的一个最重要的关口。
 
3. 马来西亚
 
       5月初的一场选举中,马哈蒂尔胜利了。6月1日承诺废除GST消费税,另一方面宣布将从10月起推出销售与服务税(SST),给市场上带来了一定的混乱。
       马来西亚今年的天气一直持续下雨,市场需求下降。再加上税收的不确定因素,所以人们都持币观望,从5月开始空调的销售开始下降,因为有库存,所以到了6月份,需求还没达到当初预期的目标。目前还不明确10月是否真的执行SST,也不知道税率是多少。制造商如果能够准确把握住税改的各个时间段,才可能给出最佳的对策。
 
4. 印度尼西亚
 
       家用和商用空调都减少20%。夏普在遭受经营重创之后,在印尼市场的销售有一定的恢复。该公司电视机在印尼有很多销售渠道,包括最初的销售渠道现在也开始恢复。这些销售渠道被刻意地与空调销售链接在一起。同时,该公司在宣传方面投入了非常大的力度。
       松下,LG和大金在这个市场的竞争加剧。一匹以下的机型是印尼市场上的主要产品。
 
5. 菲律宾
 
       菲律宾整个上半年与去年的天气差不多。市场刚刚启动时,天气比较差,但是自5月以来天气开始变热。松下和开利是市场上的两大品牌。大金在菲律宾的销售额很小,但是增长较快。
 
6. 新加坡
 
       新加坡市场比较稳定,家用空调和去年持平。大楼用的VRF略有增长。新加坡公寓用的一拖多很多,整个市场略有增加。
 
7. 老挝
 
       老挝家用空调规模在10万台主左右,其中,首都仰光大约占到80%。在老挝,大金是通过泰国经销商进行销售的。

 
免责申明:本网站所提供的信息系国外网站信息翻译,仅供参考之用。