空气净化器行业告别野蛮生长

今年1~4月,我国空气净化器市场规模为29.4亿元,同比下降21.5%,市场下行趋势明显。这是在5月24日举行的2019年中国空气净化器行业峰会上,奥维云网发布的数据。 中国家用电器协会副理事长徐东生表示,空气净化器市场目前正处于低潮期,整 阅读全文>>

今年1~4月,我国空气净化器市场规模为29.4亿元,同比下降21.5%,市场下行趋势明显。这是在5月24日举行的2019年中国空气净化器行业峰会上,奥维云网发布的数据。

中国家用电器协会副理事长徐东生表示,空气净化器市场目前正处于低潮期,整个行业都在承受消费需求锐减的阵痛,企业也在积极寻找新的需求点。空气净化器进入中国市场时属于小众产品,面向的群体主要是花粉过敏、呼吸道疾病等特殊人群,但伴随着国内雾霾天气频发,空气净化器开始进入大众视野。

在市场爆发式增长、行业平均利润率较高的背景下,众多企业纷纷入场,甚至野蛮生长:市场进入门槛较低,部分企业仓促上马,使得品质参差不齐,产品实际性能与宣传性能存在较大差距。与产品配套的滤网等更换麻烦且购买不便,后期产品升级、滤网的匹配性差,造成消费体验不佳。还有一些企业存在赚“快钱”的思维,对售后服务投入较少甚至无投入。

而另一方面,随着我国对生态环境的关注度提高,加大力度进行大气治理,从2017年四季度起,天气优良天数不断增加,“看天吃饭”的空气净化器销量则开始出现下降。此外,随着消费者对空气净化器产品的了解加深,恐慌性购买行为开始退潮,理性购买开始成为主流。

市场遇冷,一心想赚“快钱”的企业退场,留下来的企业则潜心研发提升品质,增强自身竞争力,这对行业的长期健康发展未必不是好事。

 

值得一提的是,在2019年12月1日国家强制性标准《空气净化器能效限定值和能效等级》实施之后,空气净化器也将被贴上能效标识。能效等级的高低也将直接决定产品的零售价格,这势必引起新一轮的市场洗牌,一些能效等级低于标准下限的产品将直接被淘汰。行业门槛提高,将促使企业在整机设计优化方面加大投入。

市场大环境发生深刻变革的事实已经不言而喻,这也意味着空气净化器行业由快速扩张进入理性稳健的发展阶段。虽然全行业发展跌至冰点,但除醛空气净化器的份额却在不断上涨,行业正在随着需求导向进行调整。

随着消费者对健康关注度的提升,除醛的需求也水涨船高,问题是除醛产品是不是货真价实。有专家介绍,在新居环境里,将甲醛浓度降至0.03mg/m3甚至更低的安全浓度,才是一个合格的除醛空气净化器产品。而新居中污染成分复杂,甲醛源源不断释放,对除醛技术的要求更高,只有除醛滤芯足够强劲,有定向吸附甲醛的配方、炭量真材实料不惧长期甲醛释放,才可以做到持久长效深度除醛。空气净化器行业爆发式增长后的增速下滑是发展中的阵痛,随着社会经济发展和居民健康生活意识的提升,空气净化器行业未来还是有着不小的发展空间。而无论除霾还是除醛,都是消费者实实在在的需求。不玩概念,切实瞄准消费者痛点发力,扎实提升产品品质,才能真正引领空气净化器行业走出寒冬。